Prost!
geschrieben von lars | in Allgemeines, Links, Werbepartner, Werder Bremen | am 10. 01. 2007
Auch in Sachen Bier scheint der Spitzenreiter weit vorn zu sein. Sascha Langner berichtet auf ConnectedMarketing vom ersten Fan-Bier des deutschen Fuballs.
Die Brauerei Beck hat zusammen mit Fans und Reprsentanten des SV Werder Bremen das Bier Haake-Beck 12 entwickelt (von wegen die Fans als 12. Mann). Dabei konnten die Fans aus mehreren Vorschlgen Geschmack, Etikettendesign und den Namen des Gerstensaftes auswhlen. Ab nchste Woche soll es das Bier zu kaufen geben.
Ein wirklich gelungener Marketing-Ansatz. Ich frage mich nur, ob’s man dann auch in Mnchen kaufen kann?
Gefunden bei ConnectedMarketing; mehr Infos und Bilder gibt’s hier.
Welt Hertha Linke
[...] Darauf haben wir immer mit Ausnahme von uns Münchner (Frage beantwortet, lieber Lars) schon immer gewartet, das erste Fan-Bier mit dem Namen Haake-Beck 12 steht für Eure durstigen Kehlen bereit. Das Bier, das die Brauerei Beck zusammen mit Fans und Repräsentanten des SV Werder Bremen entwickelt hat, wird laut dem Connectedmarketing-Blog das neue Bier der Bremer, also liebe Fans im hohen Norden gewöhnt Euch schon mal daran, dass ihr ab jetzt Haake-Beck 12 (die 12 steht für den 12.Mann) trinken werdet. Haake-Beck 12 entstand in enger Zusammenarbeit mit der Zielgruppe. Vertreter der Fanclubs und Repräsentanten von Werder Bremen wählten aus drei Produktvarianten, zwei Namensalternativen und diversen Designvorschlägen [..] das Auswahlverfahren [bestand] aus zwei Runden. Zur ersten Runde wurden Vertreter von Fanclubs, der Fanbeauftragte von Werder Bremen – Dieter Zeiffer – sowie Fans, die sich im Internet beworben hatten, in das Verkostzentrum eingeladen. Bei diesem Treffen galt es, aus drei Bieren zwei Produkte für die zweite Runde auszuwählen. Am gleichen Abend entschied die Gruppe der Fans auch über das Design und den Namen. Die endgültige Auswahl erfolgte zwei Wochen später im Besucherzentrum von Haake-Beck. (Aus dem Newsletter des Magazins Absatzwirtschaft) [...]